在过去洗发、沐浴是件奢侈的事情，现如今洗发精却成了每个家庭不可或缺的民生必需品！说起台湾人对于洗发精的回忆，美吾发这个老牌肯定占有一席之地。美吾发创立仅仅40年，从一个"居家染发霜"妈妈牌，短时间窜入年轻洗发市场，它靠得不是运气，而是品牌独有"最体贴台湾发质的人情味"。
40年的美发老味道
说实在的，美吾发虽然早在1998年就起步，成立了医药事业部，并积极投入研发美发产品，但从邻边杂货起家的它，前15年仍旧是在地人记忆中的妈妈牌。80年时期美吾发可说是所有街坊妈妈的救命仙丹，当时最受注目的产品不是洗发精，而是亲民朴实的"黑发染发霜"！凭借着对于东方人细软发质与白发问题的了解，美吾发不仅仅是台湾第一个染发剂品牌，旗下发品更深根在地成为了女人离不开的老闺蜜，也让它经营出许多死忠老顾客。
白发染发霜写下市场传奇
不过对于朴实的女人来说，第一次接触一个从没看过的美发产品，难免还是会有些距离感，但美吾发最厉害的地方，就是它"很懂台湾人要的是什么"！过去文青、外国美学设计观念尚未普及，人们买产品的第一印像都是从"亲切"开始，因此美吾发早年在染发剂、洗发精的包装设计上就以"人情味"为招牌。
最接地气的人情味
当时找来了当年妈妈界的巨星-歌仔戏小生陈亚兰作为代言人，贴近受众的年纪，聊起染发更加有说服力，再加上品牌口耳相传，口碑认证的"白发遮盖力"，光是染发产品就在台湾市占超过40%！你可以说陈亚兰是美吾发的福星，也可以说美吾发靠的是那个想与消费者拉近关系的品牌初衷。
改变宿命的两个女人
开头提到，美吾发翻转宿命的转捩点，是2013年才开始，前15年的品牌经营与产品走向，都让它被"熟龄、妈妈牌、白发"等关键字框架，甚至还一度逃不开束缚，使发展缓下脚步。直到2013年开始，美吾华集团二代继承人李伊俐、李伊伶两姐妹相继接手，才正式打破僵局拓展新的美发版图！由两个女人来引导，更懂女性需要的是甚么，从包装、行销开始转型，且将重心分散于不分年龄的洗发精市场，而后推出的多种香调洗发品，也成功吸引年轻客群。
靠这个味收买年轻人的心
不只如此，美吾发转型后虽然在香味、质地、成分上更讲究，但那亲切的价格却不曾大幅变动过！价格亲民、品质值得肯定外加上近两年的联名包装，也难怪连年轻人都抢着买单，不光是在洗发精下重本，美吾发也延续品牌的老实力，重操旧业开发新的泡泡染发产品，也让原本只能躲在传统美发院的宿命一再被翻转，现在的它与日韩发品放置同一货架上，更成为年轻女孩选购时的选择之一，侬编只能说，台湾品牌最顽强的实力与人情味，或许就是MIT成功的最大优势与资本吧 。
