时尚与潮流趋势不停流转,繁复与简约风格不间断轮回着,可比起复杂,简单总是耐看得多,成为经典的潜力也更厚实。几年前,有双小白鞋占据名人街拍、报章杂志版面,Common Projects 瞬间成了穿搭客间流传的梦幻逸品,更获得时尚潮流大腕如 Kanye West、Drake、Frank Ocean、超模 Alessandra Ambrosio 赏识。而近日品牌声势再起,且来看顶着世界上最完美运动鞋名号收服万千信众的 Common Projects 魅力何在!
为何而生?不想再穿 Converse 了
请别认为这话是在批评 Converse,而是两位创办人随着年纪增长,想寻求更适合自己的单品而说出的话,曾经他们也都是 Converse 基本款的狂热者。九零年代中期在纽约东村(East Village)相遇的两位绅士,想要寻得能与正装搭配、又能和休闲装束相融的高端鞋款,看遍各大品牌却都不甚满意,便起了何不自己做?的念头, Common Projects 就此诞生。
单从简洁俐落的外观推敲,不难猜出 Common Projects 的纽约出身,简约却又充满细节的设计,巧妙相融了两位创办人的特质:Flavio Girolami 有着意大利人对工艺的讲究,曾身为《V Magazine》艺术指导的 Peter Poopat 则具备得天独厚的美感。
至于 Common Projects 这品牌名称,则起源于两人过去曾共同合作(Common)许多专题(Project),故以此为名,将Achilles小白鞋作为起点,开启永恒的共营专题之路。
靠一串神秘数字,成为 Logo 时代的清流
乍看 Common Projects 鞋款,没有抢眼浮夸的缀饰、没有斗大显目的 Logo,最吸引人注意的莫过于鞋侧那串烫金数字,这 10 个数字正代表着鞋型编号、尺寸与颜色。都说近几年 Logo 风潮再度席卷而来、Monogram 才是时尚正解,可 Common Projects 却将这串看似平凡的神秘数字,打造成品牌色彩浓厚的独特符码,不盲目跟随趋势炒短线流量,放眼百年。
轻奢价位入手精品级鞋款
从外观来看,Common Projects 鞋身修长偏窄,上脚后有相当优秀的修饰效果,选材用料方面也毫不马虎,时常见于顶级家饰、精品的 Nappa 牛皮,正是 Common Projects 的御用面料,以入门系列约一万元的轻奢价位来说,精品等级且隽永不败的设计,与意大利招牌工艺加乘,综观来说是相当值得投资的鞋履。
除了最经典的 Achilles 素色款之外,Common Projects 也在极简风格的基础上多方尝试。
佛系创办人,佛系社群操作
浏览 Common Projects 的社群版面,看不见五花八门的宣传手段,只有几张产品照,甚至不常更新。在社群上的佛系操作风格,其实可以从两位创办人的性格中瞧见端倪,Peter Poopat 曾在接受《The New York Times》访问时提及一段趣事。
某回与家人到意大利伊比萨岛度假,因缘际会下与 Amir Kassaei 会面,对方可是享誉全球的恒美广告首席创意官来着,谈及工作,Peter 却只轻描淡写地说:我有间公司,是在卖鞋的待 Amir 打破砂锅问到底,才发觉眼前这名男子是 Common Projects 的创办人,马上转头和 Peter 的可爱儿子说:你爸是个英雄!我鞋柜里大概有 50 双他做的鞋!眼前坐着能为品牌助力的重量级人物,多数人肯定会疯狂自我推销,Peter 这反应该说他可爱、佛系、谦虚,还是知足呢?
结语:
也许你会认为鞋不过是踩在脚下的单品,容易磨损、消耗,为什么要花大把银子买贵的?正是因为它必须得耐操、经得起时间与风雨的考验,才该慎重为品质把关,一双好鞋穿上十年不成问题,Common Projects 外型也正好是不过时的经典款式,即使入手三五年后,哪天下定决心要鞋柜断舍离,肯定也是轮不到它的。